一、 项目背景
项目以“全力以赴每一刻精彩”为核心主线，围绕国航“专业信赖、国际品质、中国风范”12字品牌定位，结合国航核心工种员工及外部专业模特进行品牌图片拍摄。以受众视角为原点进行创意拍摄，做到在视觉统一性、传播联动性和执行高效性方面的协同。通过全新视觉语言与注重情感沟通、价值传递的叙事方式展现品牌定位，传递品牌理念，增强受众认同。
二、项目要求：
1.技术要求
提供不少于250张成品精修图片及全部原始底片，图片有效期为长期。图片清晰度需达到长边不低于6000像素 ，8位tiff+ jpeg格式 tiff不小于80mb ，最终成片中所有外聘演员提供终身肖像权。
2.画面范围
2.1人物选角：内部选角围绕飞行员、客舱乘务员、机务和地面服务员。外部选角主要围绕Z世代（1995年-2009年出生，16-30岁）、儿童，以及家庭亲子、商务出行、入境旅游情景特定人群。
2.2场景覆盖：行业内覆盖航站楼、模拟机、停机坪、驾驶舱、客舱、登机口和紫轩紫宸休息室等场景。行业外突出富有朝气和活力的城市生活场景。部分外景将涉及京内及京外（如成都）拍摄，除国航自有场地外，其他创意场景须由乙方负责协调提供。
2.3内容设计：初步策划拍摄飞行员飞行和训练场景，体现安全可靠、业务精湛，传递专业信赖；拍摄强调中外文化碰撞张力，体现文化纽带作用的生活场景画面，传递国际品质；拍摄国航员工与旅客互动场景，或旅客处于服务场景中的单一画面，突出旅客主体位置，展现服务温度，传递中国风范。此外，拍摄国航机队画面，用于基础形象宣传。
3.画面类型
突出情境表达，采用两种拍摄手法：一是纪实摄影。通过现场跟拍、抓拍的方式，侧重记录有故事性的真实瞬间，呈现有温度的品牌故事。二是商业摄影。通过预先置景、构图的方式，侧重营造特定视觉风格和氛围的画面，传递品牌形象。
4.画面构图
主体置于交叉点或黄金分割线；适当留白（尤其商业用途）；确保地平线、建筑线条横平竖直；背景简洁，避免杂乱元素干扰主体。
三、服务要求
1.服务内容
围绕国航品牌宣传图片拍摄制作项目，展开包含但不限于图片脚本创作、演员选角、场地租赁、现场拍摄、素材整理、后期制作及相关保障准备等全部工作。
2.交付产品及交付方式
以数字文件交付全部图片；保存有上述文件；图片中所使用的到的非我方提供的原素材文件包括但不限于图片、视频、音乐、包装、3D文件等；保存有该影片全部素材的移动硬盘。
3.交付时间：确保项目进度且按时交付。项目方案应明确拍摄计划，主要包括但不限于拍摄场景、拟拍摄张数、拍摄景别、拍摄人物，拍摄及制作周期等，最终交付时间以后续要求为准。
4.版权保证：除我方提供的素材外，其他影片内使用的素材均须提供永久商用版权，包括但不限于素材图片、3D建模、素材镜头及演员肖像权。须使用正版软件进行影片制作，确保可全渠道使用。（提供购买记录或其他授权证明等材料）
5.后续服务
5.1组建专业项目团队，指派专项服务代表，提供7X24小时专人专线服务；
5.2交付后就发现的图片质量问题进行免费修改；
5.3提供符合要求的增值税专用发票（税率根据国家税则调整变化），并保证发票的真实性。
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